Muži, kteří chtějí upoutat pozornost žen, by měli nosit červené oblečení, protože prý v této barvě jsou pro ženy nejpřitažlivější.

Do výzkumu byly zapojeny ženy ve věku od 19 do 22 let ve Spojených státech, v Anglii, Německu a Číně. Série experimentů prokázala, že muži oblečení v červené barvě jsou pro ženy sexuálně atraktivnější než ti, kteří si na sebe vezmou jinou barvu.

Výzkum rovněž odhalil, že červenou barvu ženy spojují s vyšším společenským postavením. Tento trend lze podle Elliota vystopovat i u dalších primátů.

"Vůdci šimpanzích společenství, když chtějí dát najevo svou nadřazenost, se nápadně zbarví do ruda. Je to očividně ukazatel jejich postavení. Samice to vidí a vybírají si nejvýše společensky postaveného samce, který je k dispozici," připomněl Elliot.

Vědci se navíc domnívají, že nošení červené barvy může u mužů vyvolat změnu chování. Údajně stačí, když si muž vezme červenou kravatu ahned je při obchodní prezentaci sebevědomější.